Como hacer Emailing correctamente

Bandeja de entrada correo

A pesar de que el Emailing no es lo que era. Si contamos con una base de datos depurada y actualizada es posible sacarle jugo todavía. Los puntos clave a la hora llevar a cabo una campaña de Emaling son los siguientes:

Diseño

- Los Emails no son carteles publicitarios en los que podamos expresar nuestra creatividad oculta y lo buenos que somos con Photoshop. Por lo tanto hay que limitar en gran medida la dependencia del diseño de imágenes e intentar generar un mensaje atractivo con la menor cantidad de imágenes y líneas de código posible.

- A pesar de que todos sabemos que el uso de etiquetas como <table>
forma parte del pasado desde el punto de vista del diseño y desarrollo web, a la hora de hacer emailing es importante ser muy conservadores generando nuestro código y hemos de incluir todo el contenido en una tabla o tablas según lo requiera el layout de nuestro documento.

- No dejéis etiquetas HTML sin contenido o con espacios en blanco. como por ejemplo:
<p>&nbsp;</p>
<td>&nbsp;</td>

- Evitar el uso de editores de texto como Word, o los propios editores que los clientes de email tipo Windows Mail nos proporcionan.

- Usar texto HTML puro, evitando en la medida de lo posible el uso de CSS.

- No es necesario que uses HTML5 puesto que no podrás aprovechar las ventajas del mismo.

- Evita la llamada a archivos externos como puedan ser los del tipo <link>

- Depura el código usando herramientas como Validator y obtener un código válido.

- Evita el uso de  CSS3. A pesar de que sabemos que CSS3 es imprescindible para cualquier desarrollo de cierto nivel en la Web, cuando redactemos nuestro código evitaremos el uso de instrucciones CSS3 como puedan ser border-radius, text-shadow, etc.

- Utiliza fuentes que se encuentren generalizadas por la mayoría de los navegadores como Verdana o Arial.

-Si necesitamos usar CSS hemos de incluirlo directamente en el propio elemento DOM que queramos dar estílo a través del atributo style.

Contenidos

- El asunto del email es importante, evita el uso de exclamaciones, palabras como premio, has ganado, enhorabuena, cifras, mayúsculas, etc.

- En el cuerpo del email es importante tener una redacción cuidada con lenguaje directo, claro y conciso.

- Call to action. Incluye un call to action y organiza la información en torno a ese foco de atención.

- Evita el scroll y posiciona el mensaje principal en el header de tu diseño.

- Incluye tu firma o la de tu empresa al final del email en el footer.

- Incluye siempre un enlace con la posibilidad de darse de baja en el servicio. Transparencia ante todo.

Servidor

- Configura tu servidor para que los proveedores de email como Gmail, Outlook, Yahoo, etc lo identifiquen como un servidor seguro.

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